Article du Site FINA : Conférence sur le water-polo, 2e jour: Jochen Färber, du CIO, partage les meilleures pratiques à Budapest

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Article du site FINA du vendredi 27 avril 2018

Département de la communication de la FINA

Le deuxième jour de la Conférence mondiale de water-polo de la FINA a débuté avec des intervenants du monde de la diffusion.

Jochen Farber, chef du service des chaînes olympiques du Comité international olympique, a partagé sa vision de ce qui rend un sport attrayant pour les écrans et de ce qui permet aujourd’hui à un sport de s’engager avec les jeunes du monde entier.

« L’expérience sur le terrain, l’expérience des fans au jeu est bien sûr très important. Peter Diamond (vice-président exécutif de la programmation de NBC) et les autres intervenants ont expliqué que les sites doivent être pleins, pas énormes, mais pleins d’émotions et axés sur la présentation des athlètes et du sport.

« C’est sans doute la première chose à regarder. »

« Ensuite, vous devez diffuser le message et le mettre dehors dans le monde. Vous pouvez soit faire le gros avec une production télévisée en direct onéreuse ou vous pouvez choisir de faire moins et vous concentrer sur une production plus petite et préparer de petites pièces qui fonctionnent très bien sur les médias sociaux. Mettre votre événement sur les médias sociaux est la clé sans violer le contrat de télévision que la FINA a bien sûr mis en place. « 

«Il existe des idées créatives très simples sur la manière de le faire et de le partager sur vos plates-formes. Il y a plusieurs façons de s’engager avec votre communauté. « 

Lors de son interview avec la FINA, Farber est revenu sur l’importance de créer des stars et de donner une voix aux athlètes.

« Avant l’événement, vous pouvez commencer à créer du contenu autour des athlètes et de leur préparation. Vous pouvez faire beaucoup de contenu amusant avec les athlètes qui arrivent sur le site. Vous commencez à créer des éléments de contenu plus personnels qui permettront déjà au public de se sentir plus proche des joueurs. Les personnalités de votre sport se démarqueront. « 

« Vous pouvez ensuite faire la promotion croisée de tout ce contenu sur toutes vos plates-formes en fonction de vos événements. Pendant l’événement, vous répétez le processus avec des citations flash rapides et des premières réactions. Vous mettez des émotions. Et encore une fois, la même chose quand ils rentrent à la maison, vous pouvez faire un récapitulatif et leur poser des questions sur le futur proche. « 

En ce qui concerne les plateformes de streaming OTT et en particulier la FINAtv qui a été lancée quelques jours avant les 17èmes championnats du monde de la FINA à Budapest l’été dernier, Farber a déclaré:

« C’est le plus grand défi. Les plateformes payantes sont toujours une grande discussion. Cela fonctionnerait probablement avec d’énormes championnats du monde ou une compétition internationale majeure, mais cela fonctionnera-t-il avec le water-polo? « 

« Le CIO a lancé la chaîne olympique avec un objectif clair – approcher les jeunes. Nous avons décidé de ne pas le mettre derrière un mur payé parce que nous n’avons pas vu l’opportunité de vraiment gagner de l’argent avec ça. Nous y avons vu un moyen unique d’atteindre les jeunes générations et de leur parler et de partager nos valeurs. « 

« Nous offrons toujours à la FINA et aux autres FI d’utiliser cette plate-forme pour partager leur contenu au lieu de créer le leur. Nous pouvons facilement faire la promotion croisée de votre contenu aquatique et diriger les spectateurs vers vos plateformes. «